APDM y EsM realizan el informe mediático de los CEU
El Instituto España se Mueve ha desarrollado un estudio sobre el impacto mediático y promocional de los Campeonatos Universitarios (CEU) de 2026. Ha sido realizado junto a la Asociación de la Prensa Deportiva de Madrid (APDM) y está financiado por el Consejo Superior de Deportes. El trabajo analiza el impacto y la difusión de los medios de comunicación nacionales, autonómicos, provinciales y locales de los Campeonatos de España Universitarios (CEU) 2026. Ha estado dirigido por Fernando Peinado, profesor titular de la facultad de Ciencias de la Información UCM y Juan Manuel Merino, secretario general de la APDM.
Las principales conclusiones son:
– La concentración de los Campeonatos de España Universitarios en Andalucía permitió una imagen de unidad y cohesión del proceso comunicativo. Su mayor repercusión ha estado centrada en Andalucía, donde se han celebrado, aunque también han alcanzado repercusión en medios nacionales.
– La participación de deportistas de élite, como los casos de los atletas María Pérez y Mariano García, contribuyó notablemente a su difusión.
– La cobertura dada por la agencia Europa Press, principalmente a través de sus servicios regionales, ha sido un elemento esencial en la difusión
– Fuera del ámbito regional andaluz, la repercusión se centró en los éxitos de deportistas de las zonas de cobertura de los correspondientes medios.
– Destaca la difusión realizada por medios propios universitarios, como los casos de la UCAM de Murcia y la Universidad de Valencia. Al margen del valor en sí misma que entraña, generó un importante movimiento comunicativo en redes sociales entre los propios estudiantes.
– La presencia de los éxitos del deporte femenino fue equidistante con los del masculino.
– Las noticias tuvieron un marcado tono positivo y su difusión sirvió también para relacionar la universidad con el deporte.
– Ha faltado una plasmación adecuada en televisiones de rango nacional salvo el caso del programa Deporte para Todos, producido por el instituto España se Mueve.
RECOMENDACIONES
– Si bien la presencia en medios de comunicación andaluces fue notable y mantuvo una línea de continuidad, fuera de esta Comunidad la información se produjo de forma anárquica. Se echa en falta una estrategia comunicativa dirigida a todo el Estado en la que se transmita globalmente la importancia de estos campeonatos.
– Es preciso involucrar a todas las universidades españolas para que a través de sus medios y plataformas difundan la información. También a todas las federaciones.
– Sería importante promover espacios informativos deportivos, principalmente en medios públicos, que tengan como cometido otro tipo de contenidos que no sean el deporte profesional o el éxito del deportista nacional o local de turno. Un ejemplo de ello es el Instituto España se Mueve a través de sus programas ‘Deporte para Todos´, de Teledeporte; ´Madrid se Mueve´, de Telemadrid; `Al Límite´, de Radio Marca; Munideporte; Españasemueve.es, y la revista Deportistas.
Al estudio completo se puede acceder a través de este enlace: https://munideporte.com/imagenes/documentacion/ficheros/00693D2F.pdf
El instituto España se Mueve es entidad colaboradora de la Asociación de la Prensa Deportiva de Madrid.